流量小花们的时尚之路为什么会被群嘲？

懂小姐驾到（微信号：entdong），

一腔的八卦血全都喷给你！

自从赵丽颖和angelababy被官宣了dior中国区宣传大使之后，每次和品牌相关的合照都会爬上微博热搜。昨天两个人合体出席品牌的商业活动，曝光出来的合照也再次引起网友们的争议和吐槽。

虽然粉丝们都是一片片美美美的赞扬之声，但是不少网友也表示不懂dior为什么会选择流量小花们来代言。

而早在赵丽颖刚被官宣为dior中国区大使的时候，就被很多人群嘲土。不管是高级成衣还是私人高定，好像流量小花和老牌奢侈品牌时尚之路的结合就注定会遭到炮轰。

不只是穿搭，连宣传片中的英语也会被拿出来翻来覆去地和其它代言人的对比。

网友们对于口音的调侃更是在微博上刷了屏，还组团去dior官博下面吐槽口音问题。

相比赵丽颖官宣之后被群嘲土，更早的angelababy也没有好到哪里去。有网友表示，时髦漂亮并不等于符合品牌的气质，感谢dior让自己在众多品牌中舍弃了它。

不只是dior，杨幂最近在给雅诗兰黛拍摄的宣传片中，也被大家吐槽“简直是大变脸”，连网友都不禁表示，雅诗兰黛难道是自己家代言人的高级黑吗？

图片感受一下大家群嘲的点——

的确是有点一言难尽，各个角度的脸都有蜜汁弧度，鼻子也被拍得很怪异。官宣成自己家代言人的时候明明还是美美的海报，到了广告片里就瞬间变脸可还行？

在现在流量为王的时代，各大品牌开始纷纷招揽流量明星，向他们伸出橄榄枝的时候，大多数的网友们并不像粉丝们一样买账。

在dior官宣赵丽颖为中国区大使的官博下面，热评第一是网友这样的评论“Dior你何必自黑。”

其实网友们会有这种苛责心态的原因不外乎以下几点。

第一，对于一线品牌代言人的印象固化在大花名媛们身上

在大家的固有印象里，时尚圈里的红血、蓝血的代言人、形象大使应该是大花们的天下。

有名气、有作品、有气质，是和高端品牌形象地位一看就很适合的人，或者说，一看就是很贵、很名媛的人，而不是赵丽颖这样农村出身看起来有点“土”的小花。

作为高端路线的代表品牌，数一数dior其它区域代言人看起来貌似是这样的。比如影后玛丽昂·歌迪亚——

荷兰超模达芙妮·葛洛妮维尔——

奥斯卡最佳女主角詹妮弗.劳伦斯——

无一例外，不仅都是家喻户晓的明星而且气质出众，和dior低调优雅的内涵相辅相成。

在大家的客观认知中，一线品牌的代言人都是要能hold住品牌气场的，而不是简简单单的漂亮、时髦就能完全契合的。就连范冰冰这种大花代言LV都会偶尔被网友吐槽，更不要提这些气场更弱的新晋流量小花们了。

一线品牌的高级感和疏离感是时尚圈带给普通大众最直观的生活认知。而相对应的，代言人或者大使的选择在大众心中本就有一个自我衡量的标尺。在代言人的整体表现低于心理预期标尺的时候，自然就不会买账了。

第二，话题和流量等于关注度，但是不等于大众认可。

其实，网友们对于流量小花进入时尚圈、代言一线品牌的苛刻也代表了对于流量明星话题的关注度。

在流量明星以话题增加热度的今天，许多时候让人印象深刻地并不是他们的作品，更多的，是他们日常晒出来街拍、传出来的绯闻以及在娱乐圈中的动向。

流量或许是吸引一线品牌选择他们成为大使的原因，话题也是大众们对于流量们更苛责的原因。

在除了颜值和人设之外，没有更多的好的作品加以辅助，引起的话题也更多的是生活相关的时候，人们就会不自觉地将他们的日常话题带入他们其它的工作中。

既有印象一旦形成，想转变，就变得难上加难。

话题和流量不一定等于转化度，在网友审视的目光下，流量小花们的起跑线就在不断地后延。

虽然Dior表示，他们是真心觉得angelabab适合品牌气质，她是个优雅的、成熟的母亲的形象，但是在很多人的眼里，她依旧是那个“抠图女神”。

社交时代里，有话题等于有关注度，同样，关注度的增加也同样会带来更多挑剔的目光，尤其是在自身条件没有尽善尽美的情况下，场面就会变得很尴尬。

第三，一线品牌的官宣也开始了流量人海战，含金量不如从前

除了网友们对于品牌和代言人的固定印象之外，其实现在一线大牌中华区代言人的含金量也大不如前。不知道什么时候就会官宣个这个系列大使、那个品牌形象宣传。

就拿dior来讲，今年一年，dior就官宣了杨颖、黄轩、赵丽颖3个中国区品牌大使和一个dior男装千禧中国大使，感觉走上了打人数战的道路。

除此之外，2月份王俊凯也给dior拍了一组黑白宣传片。

而王子文作为dior的品牌挚友，也在9月份二次亮相dior秀场。

当各种一线品牌大使、挚友的title越来越多的出现在明星为品牌站台的前缀上时，相对应的，这种名头所蕴含的意义也就越来越低了。

说到底，大众对于时尚圈心中的鄙视链比时尚圈本身的生存规则还要苛刻的多，毕竟在圈内的游戏规则里，能拿得到代言就是赢家，而在大众的心中，你要满足更多的其它标准才可以。譬如气质、高级感、人设完美、带得了货还撑得了气场。

满足了品牌要求拿到的代言人只是工作，满足了网友心中标尺的代言才是认可。想要真正挤进时尚圈，流量小花们的时尚之路还有很远要走。

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